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    腾讯广告推动推手进化,助力职业教育行业乘风破浪
    • 2020-11-28 00:27

    原标题:推动推手进化,腾讯广告助力职业教育行业乘风破浪来源:界面教育

    近年来,随着职业教育体系的逐步完善和需求方对技能需求的不断增加,职业教育市场不断增长。根据MOB研究院的数据,中国职业教育市场保持12%的复合增长率。预计到2020年,中国职业教育市场规模将超过6000亿。在广阔的市场前景下,众多从业者纷纷入市,行业轨道日益拥挤。在激烈的市场竞争中,如何找到新的切入点,拓展业务水平,已经成为职业教育机构必须考虑的问题。

    01.

    子赛道上开满了鲜花

    职业教育迎来新时代

    众所周知,职业教育企业要想在业务上寻求突破,首先必须对行业有深刻的洞察。益普索的调查结果显示,线上线下职业教育存在诸多差异,在线教育的价值逐渐被公众认可。虽然职业教育行业还处于发展初期,但是网络职业教育下沉的潜力很大,未来下沉市场的机会很大。

    从用户方面来看,职业教育行业整体男女用户比例比较均衡,主要在新一线城市,且有逐渐下降的趋势。其中25-35岁用户占50%,企业白领用户占56.5%。就学历而言,大专学历用户比例达到50.5%。一方面,教育背景在就业市场中的作用不可低估。另一方面,连续的职场充电已经成为这群人的主要需求。

    职业教育产业在经历了快速发展后,出现了明显的细分轨迹。其中包括学术轨道、基于职业资格培训的认证轨道以及以计算机相关培训和感兴趣的职业培训为代表的技能轨道。

    每个子轨道都有实力雄厚的龙头企业,但没有绝对的寡头,腰教培训机构也有很强的竞争力。在课程内容趋于同质化、线下推送手段普遍雷同的情况下,以智能推送为代表的数字化推送手段成为打破职业新时代的关键。

    02.

    “技术”促进增长

    三种能力,轻松实现智慧和“发现人”

    今年,为了帮助教学培训机构迎接新职业教育时代的新增长,腾讯广告升级了智能推送行业解决方案,并帮助广告客户以三大能力占领核心TA市场份额。

    第一,流量。腾讯广告有微信广告、腾讯信息流和QQ广告、腾讯新闻/腾讯视频广告、优亮汇四种社交和内容流,可以在不同场景下以优质的流量满足职业教育行业不同子轨道的需求,保证目标用户能够找到。

    第二,数据能力。腾讯广告凭借其强大的数据能力和对行业特点的深刻洞察,继续深化一般标签和行业标签的建设。同时,结合广告主的数据,帮助广告主构建专有转换模型,准确到达核心目标群体,挖掘高潜力群体,提高前端到后端的转化率,以满足广告主对“质”和“量”的需求。腾讯广告希望充分发挥其“技术”和“数量”能力,让投放端和投放模式能够根据职教广告主的SKU自动匹配最合适的人,真正实现千人。

    最后是产品能力。腾讯广告有多产品矩阵,帮助广告主推送移动效果。比如利用自动竞价功能,根据行业内同类SKU的竞价和市场流量竞争,为广告主提供准确的竞价建议,帮助广告主在冷启动阶段快速积累转换数据。使用一键数量、重启模式等改编产品,帮助广告主解决数量难、成本难等问题。

    此外,腾讯广告还为广告主提供引擎产品虫洞,帮助广告主优化目标广告预测模型,辅助广告量。同时提供智能投手、SDPA商品广告、创意中心等投放产品,帮助广告主发布投放效果,准确识别合适人群,高效产生优质创意,实现整体投放的效率增值。

    03.

    手推链接升级

    数据共建解决了转换问题

    随着职业教育的蓬勃发展,除了以上三种能力,职业教育广告主还有哪些途径来提高推手效率,增强招揽客户的竞争力?11月23日,芥堆GET2020教育科技大会在北京正式召开。为了帮助职业教育培训机构理清行业的发展思路和成长方向,腾讯广告与芥子盾联合推出《就业职业卷:蓄势待发》专场,聚焦时代变迁下的变化,解读职业教育推手趋势,探寻推动其持续成长的智慧。

    腾讯广告教育产业运营总监江璐受邀参加了此次活动?;嵘?,江璐提到,根据职业教育广告主的不同目标需求,腾讯广告完成了微信官方账号关注吸粉链接、低成本类直购吸粉链接、在线咨询转化链接等三大环节升级,帮助广告主完成从接触到转化的全过程。


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