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    R&D和推手投资相差近三倍。为什么小雄电气的业绩和股价会大幅下跌
    • 2021-02-26 00:24

    原标题:R&D和推手投资相差近3倍。为什么业绩和股价会出现大幅转折?来源:投资者网络

    “为了健康,我六个月前买了一台酸奶机、面包机和烤箱...结果都是闲着没事买的。没想到一堆小家电挂在二手市场,打五折都卖不出去?!备毡弦档闹酉?化名)抱怨道。当许多年轻人的观念从精致生活转变为“放弃”时,小家电行业也面临着新的挑战。2020年,小雄电器有限公司(以下简称“小雄电器”)的股价为002959。SZ)从年初的低点39.86元/股涨到7月份的高点165.9元/股,涨幅超过三倍,市值从60多亿元飙升至253亿元。然而,在最新的业绩预测发布后,小雄电气的股价走势立即急转直下。数据显示,2020年,公司预计年净利润为4.02亿元至4.56亿元,同比增长50%至70%。2020年前三季度,归属于公司的净利润为3.21亿元。据此计算,2020年第四季度,小雄电气净利润为8100万元至1.35亿元,同比下降20%至33%

    业绩不错,但股价下跌

    据公开信息,小雄电器有限公司成立于2006年,从酸奶机起家。目前已推出120多个品类,1000多个SKU(库存单位),产品涉及厨房电器、炊具、婴儿用品、家用电器等。近年来,借助社交媒体,借助直播、new 媒体等互联网推手,收入和利润迅速增长,并于2019年上市。从2015年到2019年,小雄电气的收入从7.25亿元增加到26.88亿元,归属于母公司的净利润从7200万元增加到2.68亿元。连续几年快速成长不容易。1月22日至2月24日,小雄电气股价从131元/股跌至84元/股,累计跌幅超过30%;市值从204亿元降至132亿元,动态市盈率31.2倍。家电行业分析师梁告诉《投资者》。com:“一个普通的上市公司市盈率在20倍以上,估值偏高。小雄电气股价下跌后,动态市盈率仍超过30倍。预计未来小雄电气将面临调整压力?!?020年,小雄电气预计年净利润为4.02亿元至4.56亿元,同比增长50%至70%,基本每股收益为2.57元至2.92元。据统计,27家机构一致预测,小雄电气2020年净利润为4.67亿元,同比增长74%。

    小雄电气表示,为了应对小家电行业需求下降,公司将前三季度的费用放入第四季度,影响了公司的净利润。原材料价格上涨也是性能波动的原因之一。小雄电气在一份机构调查中表示:“在短期内,这将对毛利率产生影响。如果原材料价格的波动持续时间较长,我们会逐步调整后端的出厂价和零售价。保持稳定的毛利率区间?!?/p>

    激烈竞争下加快挖掘新需求

    业内人士认为,小家电市场已经从增量市场转变为股票市场。根据奥威云网全渠道汇总数据,2020年11类小厨房电器(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、电蒸炖菜、保健锅、煎烤机)零售额为566亿元,同比下降11%。与此同时,由于技术壁垒低,越来越多的玩家进入这个轨道。天空调查数据显示,2020年3-4月,中国注册小家电企业超过1万家,比2020年1-2月的3233家注册总数高出三倍以上。这也导致了行业内的价格竞争。梁分析道:“电器产品的技术含量并不太高,很容易被同行模仿。然而,公司缺乏足够的技术研发和质量控制来支持升级。一旦家电巨头进入创意小家电市场,可能会受到很大影响?!薄?020年是不正常的一年。2020年的增速很难维持到2021年。我们将在新品类开发、新渠道拓展和供应链体系建设方面进行改进?!钡毙⌒鄣缙桓米橹鞑槭?,它说:“新需要的类别正在增加,在这些领域仍然有许多机会和空间。该公司将继续探索更多细分需求,并通过深入了解消费者需求来抓住机遇?!?/p>

    小雄电器曾推出一些小众产品,如广东卷蒸笼、云南蒸笼等。虽然创新战略使公司在行业激烈竞争下能够在长尾市场占据一席之地,但也意味着目标受众不固定,单一产品客户群相对较小,所以机构提出了“产品回购率统计”的要求?!靶〖业缧幸岛涂煜幸德杂胁煌?。消费者对小雄电器产品的回购较多,跨品类回购也有一定比例?!毙⌒鄣缙?。从闲置产品来看,小家电回购率普遍不高。闲鱼数据显示,2020年小家电销量飙升,2020年3月家电销量同比飙升70%。平均五折出售,换手最频繁的原因是“懒得用”、“自以为很勤奋”。

    销售成本是R&D投资的3倍

    由于自主生产和外包相结合,小雄电器的质量控制很难把握。截至2月24日,新浪消费者服务平台共收到93起与小雄电气相关的投诉,其中2020年60起,2021年9起,主要集中在产品质量差、售后服务不足等方面。2020年12月底,浙江省市场监督管理局发布了《关于2020年电商行业旅行包等18种消费品专项监督抽查的通知》。小雄电器的炒菜机抽查不合格,不合格的原因是“结构”?!靶⌒鄣缙鞅冉洗笾诨?、低端化,整体产品创新能力比较低。质量问题频发,与其‘轻研发推手’模式有关?!绷焊嫠咄蹲嗜?。com认为“小雄电气很多产品均价在几十元左右,没有太多品牌溢价能力。这种产品只能在电商市场销售。走低端路线很难打开局面,不具备太强的市场竞争力?!?/p>

    业内也有人持不同看法。首席分析师蔡文娟指出:“小雄电器是创意小家电的领先品牌。产品方面,公司新产品频繁,用更有创意的设计抢占细分市??;在宣传推广方面,公司推出符合品牌形象的名人代言,并推出IP合作基金,吸引更多消费者。未来随着公司产品均价的逐步提高和自有品牌业务规模的扩大,公司有望保证一定的盈利水平?!毙⌒鄣缙捎没チ剖衷谙吒叱帜J?,全年销售成本高。2017年至2019年,小雄电气销售费用分别为2.47亿元、2.86亿元和3.96亿元,销售费用占营业收入的14%以上;2020年前三季度,销售费用达到3.45亿元,占收入的13.8%。"总的来说,年销售费用比率不会有太大变化."2月1日,当被问及2021年销售费用比例时,小雄电气回复机构投资者。相比之下,公司的研发投入。2017年至2020年前三季度,小雄电器R&D费用分别为2507万元、4739万元、7651万元和7284万元,R&D费用占营业收入的比例不到3%。比如它的大单产品酸奶机,目前市场占有率57%。根据小雄电气的财务报告,该公司在酸奶机上的专利大多停留在设计和实用性上,但缺乏技术改进方案。鉴于如何稳定质量,提升行业竞争力,打电话给“/Investor Network”联系去公司。等了四天,还是没有回音。

    (文章来源:投资者网络)

    文章来源:投资者网络

    原标题:R&D和推手投资相差近3倍。为什么小雄电气的业绩和股价会大幅下跌


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