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    看三阳加油站怎么能制造一个事件引爆整个网络推手
    • 2021-06-09 00:27

    豆瓣上有这么一栋楼——【氧气楼】:进来喘口气,感觉大家都要因为缺氧而窒息...有些人经常在密集的地区缺氧;有人走在崩溃边缘,突然缺氧;偶尔充满激情,意气风发,感觉自己充满力量;偶尔受挫,失去前进的动力,感觉身体被掏空,感觉无能为力。

    如何补充氧气已经成为每一个为生活奋斗的年轻人的日常生活命题。

    最近三阳推出了推手活动,主题是#加油站#。通过一系列充满社会感的趣味游戏,引起了众多年轻用户的热情关注和参与,不仅为三阳品牌带来了巨大的声音和话题,也让更多的消费者形成了“火鸡面选三阳”的品牌心态。

    首先,有很深的群体洞察力来创造大范围的音量

    在过去的两年里,三保土耳其面条的产品已经形成了强大的市场覆盖面和大规模的销售基础。但作为土耳其面条的创始人,三保土耳其面条在韩国有60年的品牌历史,需要进一步形成在中国市场根深蒂固的品牌印记。

    吃一碗火鸡面能得到什么?吃过的人汗流浃背,大喊大叫,兴奋得无法言表。享受这碗火鸡肉面的时光,仿佛在奔波和焦虑中,获得一丝乐趣、充实、释放和动力……吃一碗三养火鸡肉面,既能收获舌尖和胃之间的快感,又能刺激生活状态,成为年轻人的供氧基地。

    基于这种对生活的洞察,三阳深入正在为生活而奋斗的年轻人,发起了这场#加油站#运动,呈现了千千缺氧和补氧的原因和状态,唤起了年轻人对生活的情感共鸣,展示了品牌关怀?;疃簧舷?,就触动了网友的社交和情感开关,引发了大量年轻人的关注和热议,成为热门话题推手事件,掀起了#加油站#线上线下的讨论热潮。三阳是如何把#加油站#打造成品牌IP的,引起了社会广泛关注?

    第二,多社交游戏,多维传播聚合

    1.发言人郭麒麟解读社交视频,用明星流量引爆话题

    在新代言人郭麒麟的官方宣传期间,三阳抓住了黄金时机,在代言人郭麒麟最火热的时期,创作并推出了有趣的创意TVC《重启生活》。而《重启人生》通过对郭麒麟的趣味演绎和对新三支吉祥物HOCHI的真实演绎,实现了吸粉共鸣的趣味功能,贴近当下年轻人的生活。

    三阳将自己的角色形象和具有高IP识别度的设计元素应用到产品中,创造出独特的专属风格,并将HOCHI的火鸡形象升级为“麒麟鸡”,并在新包装上展示,不仅扩展了#麒麟加身、三阳有面#等有趣的话题,还通过这种社交方式促进了TVC的进一步传播。

    线下媒体是当今品牌传播的重要场景。三阳占据阶梯媒体、影院等集中资源,加强品牌线上场景渗透,实现针对性曝光,配合线上社交音量,形成双向联动沟通的闭环。

    通过多点联动、综合组合的方式,利用双形象的流行,将TVC《重启生活》的优质内容成功传达给每一位目标消费者,树立了“一碗火鸡肉面,三养精挑细选”的品牌印象,从而实现了深度种草的重要目标。

    2.创意闪光活动线上线下联动,扩大品牌传播效果

    三阳把“加油站”从TVC的虚拟场景延伸到真实场景,在杭州成立了第一家三阳火鸡线下体验馆,以“生命要燃烧,营养要及时补充”的理念,帮助年轻人缓解焦虑,自由补充氧气。

    再次以强力背书宣告“热鼻祖”正统土耳其面的地位;【胃室】的火鸡肉面圈吧,配有火鸡肉酱冰淇淋,风味十足。对来打卡的朋友开放,让大家品尝不同口味的火鸡面,尝试新颖的搭配,放大美食带来的乐趣。

    发言人郭麒麟空降加油站现场

    加油站能带来这么高的关注度,跟选择合适的品牌代言人有关。代言人郭麒麟的到来,让加油站的热度达到了顶峰!三阳充分发挥明星效应,联系郭麒麟向现场粉丝发出品牌效益。面对面的互动激发粉丝的热情。

    丰富有趣的现场互动体验

    “三维护魔术师”、“一维护幸运环”、“一维护能量枪”、“一维护射手”、“一维护笔”、“一维护糖画”、“一维护封印”三维护加油站的线下活动持续了十天,商场内近百万人,每天为现场粉丝带来有趣的互动游戏。

    三阳还推出了在加油站打卡拍照的活动来争取利益,进一步激发了粉丝的热情。大家都通过线下的flash打孔活动,制作出了气氛饱满的UGC内容,使得品牌内容的输出更具感染力。

    加油站IP的塑造使三阳品牌的年轻标签更加鲜明,以青春的面貌融入年轻人,向每个人传达一种温暖、快乐、激情的生活态度。

    3.Tik Tok、微信、小红书跨平台联动,全球覆盖打造多层次沟通机制

    通过矩阵传播,这场运动创造了强大的品牌声音和社会互动。三阳打造的#加油站#话题以微博平台为热度中心,链接Tik Tok、小红书等社交媒体

    线下扩散辐射媒体。

    跨平台联动,形成了一套层层递进、多维扩散的沟通环节,带来了上亿的曝光和大量的用户互动,以及线上线下销售的同步增长。

    第三,塑造品牌心智,盘活年轻受众,沉淀品牌长尾效应

    这是年轻人的时代,做好与年轻人的对话是所有品牌都面临的课题。在这个时代,推手除了被广为宣传之外,还需要树立起头脑,而不是一味的说教和感动,让用户与品牌站在一起。

    这三支,重点是年轻人缺氧的热门话题。通过打造#加油站#IP,深入融入年轻人的生活情感,为品牌开辟更多的消费场景,煽动不同学习、工作、创作等场景下的产品价值,赋予品牌更广阔的推手语言延伸,有效传达“火鸡面选三支”的品牌心态,让用户感受到品牌的满满关怀和诚意。

    就像三阳加油站传达的“生命在燃烧,及时弥补”一样,三阳始终以其坚实的产品实力,为消费者带来更加极致的美食体验,让生活更加温馨。


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