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    酷开网分享新电视新价值,定位未来品牌推广主战场
    • 2020-10-29 00:44

    本文来自:时代头条

    近日,酷开网主办的第二届线下沙龙“大屏幕不仅好看,酷开System 8引领推手新浪潮”在上海成功举办。同样的主题带来完全不同的干货。进一步了解新电视产生的推进力,以及未来如何挖掘推进力的价值,是本次咖啡大讨论的主要内容。共同点是肯定品牌推进力的重要性。无论市场环境或媒体生态如何变化,品牌力仍然是企业的基础和核心竞争力。新电视推手的价值让品牌看到,与传统电视相比,它发生了翻天覆地的变化,或者说是目前品牌推手的重要阵地。

    新型电视推车温度更高

    整个客厅的大屏幕生态叫新电视??吞玫尼绕?,为新电视价值的充分释放提供了绝佳的契机,涅槃的重生怎么说都不为过。综上所述,如何在酷开网实现新电视的价值释放,是多年的数据沉淀,也是推手的探索和经验。推手不仅仅是技术这么简单,技术和大数据只是实现推手的一种方式。

    电视的平均使用寿命超过6年??峥嗄昀匆恢鄙钊氪笃聊涣煊?。在6000多万被激活的终端数据中,酷开网专注于构建用户的理解能力,发掘用户数据的价值。以用户家庭为中心,通过对家庭中大屏幕场景的精确数据挖掘锁定用户的兴趣爱好,通过AI增强用户的理解能力。大数据、精准的推手会把能提升家庭幸福感的有价值的品牌转移到家庭客厅,让推手更温暖。

    准确反映新电视的价值

    酷开网大屏幕指数研究院院长赵磊说:精准流量是毋庸置疑的,因为它一定会产生更高的投入产出比。准确流量的支持是基于数据标签的。比如物联网的设备,和设备一样,有厂商数据,有用户点播和电视直播的全部数据量;移动设备有移动伙伴可以告诉你手机背后的用户行为,包括手机上安装了什么样的应用等。,它们组合在一起形成了以家庭成员为中心的完整的家庭描述。这些电视机自身的数据,推送者的数据,同源关系的数据,丰富的标签融合,成为了精准推送者。

    酷开网在精准数据的基础上,推出了原创DMP,规范了人像数据的标签,打开了业内品牌商和第三方的DMP,圈定了精准人群。而这是有一套智能推荐算法支持的。技术是如何赋予推杆者力量的?重要的两点是洞察和跟踪。洞察可以从家庭用户的角度去理解用户和受众。数据是一个很好的工具,也可以实现交付透明;跟踪是结合投资前分析的经验,修改投资流程,沉淀结果进行迭代投资。从方法论上看,交付策略在交付前设计,交付过程中监控渗透率,及时调整;分娩后,比较分娩前后人群的差异点,沉淀有效人群。

    酷开网提出的精准不是简单的数据筛选,而是将用户以家庭为中心的数据能力整合到NEW TV的推送器中,从而将带有温度的推送内容传递给家庭用户。

    品牌方看好新的电视平台

    肯定推销者效果最直接的方式是品牌所有者的自我表达。作为一个快速消费品巨头,他从品牌所有者的角度表达了对推销者的需求。效果推广和品牌推广是相辅相成的,尤其是对于快消行业来说,这个比例预计是3: 7,这说明即使是对于如此注重销售的快消行业来说,仍然非常重视品牌推广。

    如何选择品牌?目前市场上最火的直播商品,对于消费者来说只能记住主播,但是主播带来的商品可能只有当时才记得,不可能把这些效应聚集成品牌的向心力。所以这种形式的推手只适合短期规划,或者只被电商平台考虑。对于品牌推广者来说,目前市场缺乏的是高质量的流量,需要与决策者或用户直接接触。目前在推送行业,似乎只有新电视下的家庭场景才能有效到达决策者,覆盖家庭中的所有人,所以必须包括家庭决策者。当企业重视品牌建设的重要性,市场上有如此优秀的推送场景时,必然会集体涌向新电视。

    第三方数据的真实证据

    对于新电视的推送效果,不是酷开网的吹嘘,而是第三方的数据??萍悸拊谏沉窒碇斜硎?,今年上半年,NEW TV复苏最快,甚至在第三季度,复苏趋势超过全网,受到全市场的重视。另外,对于NEW TV本身来说,一方面触角足够强大,一个大屏幕面向所有家庭成员;另一方面,它在家庭成员心中留下了深刻的印象,触动了用户的心灵。

    据Ovi互娱相关负责人介绍,目前整个OTT市场终端超过2.7亿,日常生活超过1亿。如此大的市场规模,为推手提供了广阔的天地。并且在一次大屏幕交付指南调查中,显示80%以上的消费者对互动广告的印象非常高,销售额的转化率也是最高的;在对消费者转化最深的前三大广告形式中,除了boot和patch,还有智能推荐,进一步增加了消费者对广告的印象和好感,在某些方面体现了大数据赋能的力量。此外,值得一提的是酷开网与二手、澳威互娱等第三方数据公司合作,打造了最真实、有效、透明的指标体系。

    从数据的角度和市场的角度来看,新电视的驱动力价值已经肉眼可见。特别是对于注重品牌推手的企业来说,新电视的推手位置是百里挑一,不仅规模日益增大,而且触角和触觉力量也会更强,必将成为未来品牌选择的头号推手位置。


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