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    网络推手

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    引擎携手2021世博会,解锁新疆政务通信推手密码。
    • 2021-09-08 00:22

    目前,以Tik Tok为代表的新媒体平台已成为各级党政机关发布权威信息、回应舆论、宣传城市形象的重要渠道,为新媒体政务的可持续发展提供了参考路径和方案,成为我国城市政务传播的新阵地。

    在巨大引擎的助力下,2021在线亚欧商品交易会(以下简称2021博览会)实现了顶级声学共振,打造了全国人大盛会。2021年商务博览会由乌鲁木齐市政府主办,以“搭建丝绸之路商务平台助推经济合作共赢”为主题,“跃上云端”首次亮相,成为推动区域各国经贸合作的重要平台。携手巨大引擎,本届博览会以“千件好事”为活动核心,发挥“话题挑战+国家任务”相结合的方式,极大提升了在新疆乃至国外的影响力和公众参与度,为国内城市政务传播提供了新的示范。

    双端共振,话题挑战带来超级曝光。

    对于Tik Tok平台的政务传播,需要开通官方账号,搭建一个推手的位置,进行内容创作和用户互动。2021年博览会开幕前,官方账号(@中国亚欧博览会)在Tik Tok和头条号开通,上传展会预告、盛况、参展商形象、产品等内容,通过在两端设置官方位置,为其线上活动打造流量入口和内容枢纽。

    话题挑战赛作为Tik Tok独创的推手模式,能够有效激发UGC教资会联合制作内容,也成为Tik Tok政务传播的重要玩法。2021商博会借助Tik Tok庞达日常用户优势,推出#千好万好商博会话题挑战赛,邀请各参展商将相关内容发布在其Tik Tok账号,以流量推送带来快速预热和长尾效应。通过双端共振启动和话题挑战接力,# 1000万好东西的话题在Tik Tok世博会上已经播放了7.4亿次,为赛事带来了超强曝光。

    裂变扩散,国家任务引发国家互动。

    以多频次曝光、全民互动的特点,国家任务成为政务推手的传播快车。8月20日至8月29日期间,2021商博会推出了全国任务,奖励丰厚,激发了更多用户参与身边好东西的推荐,尤其是新疆好东西的分享。通过这个核心游戏,放大了体量,点燃了话题,运用了超级裂变传播机制,让大家都成为了2021商博会的推荐官。

    然而,当涉及到Tik Tok话题挑战和国家任务时,就有必要饶有兴趣地定制贴纸。这次国家任务也巧妙地种下了这款游戏,并为2021商务博览会定制了专属贴纸。贴纸不仅突出了新疆的特色,也完美契合了商贸主题——沙漠中行走的骆驼商队象征着丝绸之路商贸的繁荣,高速奔驰中欧列车展现了区域内各国合作的美好愿景。玩起来既好玩又身临其境,有效激活了大众参与和交流的热情。博览会通过国家任务、叠加贴纸、趣味玩法引发传播裂变,激发全民互动。

    链接人,金流推扩影响力。

    Tik Tok达人可以通过自身的粉丝流量以及在现场的号召力和影响力,帮助赛事到达多元化的圈子。2021世博会特别邀请了@西若江和@迪尔努尔。等待当地高素质人才帮助推广活动。西若江是一名来自新疆的篮球运动员,在Tik Tok拥有近73w的球迷。作为一名健走选手,他为本次活动拍摄的短视频遵循了一贯的幽默风格,吸引了众多粉丝的关注。2021商务博览会通过头尾联动本土人才,释放人才流动价值,获得广泛关注,持续扩大赛事影响力。

    除了人才资源的利用,巨量引擎通过黄金流量的热推——推荐#数千件好东西在博览会主题上展示,有力地分流了用户参与话题,为2021博览会线上平台提供了流量入口,进一步提升了品牌影响力和价值。

    在此次活动中,巨量引擎还利用平台帮助参展商提升品牌和产品影响力,增加活动附加值。通过引导展商参与活动、发布原创短视频,丰富了活动内容,同时为展商和展商提供了宣传平台和流量支持,助力开辟线上成长新渠道。

    通过双端共振、话题挑战、国家任务、人才联动相结合,巨引擎携手2021商博会,打造全民参与的盛会,为新疆经济对外推介打开新窗口。未来,巨量引擎将继续聚焦“中国城市事务”,链接全国数百个城市,打造城市品牌,引爆城市推手,成为国内城市政务传播的黄金推手。


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