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    在中秋家居品牌推手中,兔女郎令人惊艳。
    • 2021-09-30 00:25

    原标题:中秋家居品牌推手,惊艳破圈来源:网络。

    面对家居行业的激烈竞争,邦尼作为一家深耕产品的知名家居建材品牌,始终坚持严格控制产品力,立志用品质陪伴消费者家庭,用实力让消费者安心。这种简单朴素的坚持让兔宝宝在消费者中名声大噪。

    但互联网信息不断更新迭代,品牌通过洞察社会趋势,寻找品牌与消费者的共鸣点,打破传统套路,将产品价值落地,突破自身模式,是一个新的课题。

    破圈返老还童,打破品牌刻板印象。

    近年来,各方面的变化不仅对经济造成了很大的影响,也给人们的心理和情绪带来了一系列的影响。但此时,也是品牌抓住机会强化消费者心智的时候。在疫情的影响下,仍然有很多人因为各种原因没能和家人在一起。在一些传统节日里,“陪伴”变得尤为珍贵。

    在这样的背景下,一向“不谙世事”的兔女郎,结合当下火热的“悬疑风”,居然玩起了悬疑梗,打造了一场别开生面的中秋创意活动,为嫦娥全国寻访玉兔的“寻兔启事”,在微博朋友圈刷遍了电梯楼。

    随着事件的发酵,一只可爱的玉兔降临人间的消息席卷朋友圈后,

    9月20日,杭州习字湖附近“玉兔”装置的闪烁活动再次引起关注,这个“玉兔”就是兔宝宝。

    被公认为赏月最佳地点的杭州西湖,精心营造了花前月下的温馨景象。中秋之夜化身为“玉兔”的兔子,以其可爱的亲和力吸引了众多路人驻足合影,不少身着汉服的年轻人追着“找兔子”的线索前来打卡,喊出“兔子太好了”“这其实就是长辈口中的兔子!”。为了更好的陪伴大家过中秋,兔女郎还在现场准备了很多互动活动。照片可以挂在桂树下表达相思之情,打卡就能获得精美的中秋礼物。现场用环保材料制作的吧台上准备了各种月饼和糕点。

    从悬疑梗打造到西湖中秋之夜,通过这一系列动作,很多了解兔女郎的人对品牌有了新的感受。原来兔女郎这么会玩,同时也让品牌走进了更多人的心里。在参与的人群中,会发现许多年轻人穿着汉服。因此,在品牌年轻化转型中,必须打破维度,走出圈子,抓住用户的痒,做点与众不同的事情,打破用户对品牌的刻板印象。

    走出固有战场,挖掘兔女郎特质。

    兔宝宝多年来专注于环保、健康、绿色产品,在自己的战场上稳步前进,高品质陪伴消费者“让家更美好”。今年中秋,兔宝宝将陪伴嫦娥身边的“玉兔”,结合兔宝宝自身柔软可爱的气质,打造兔宝宝形象的雕塑装置,深化兔宝宝温暖陪伴千家万户“让家更美好”的IP内核。

    兔女郎的活动也预示着品牌将从门店走向前端用户,走出固有战场,挖掘自身特色,让品牌与产品结合出击,使其品牌属性年轻化、转化,打破用户对品牌的刻板印象,抢占推手的卖点,打破品牌效应,保持甚至放大自身价值。

    纵观整个市场,我们很容易发现,中国制造的家居品牌正在一个接一个地觉醒,改变过去简单粗暴的推手逻辑,注重自身的品牌建设和自身的差异化。兔女郎的这次创意活动,可能不仅带来了一个爆炸性的IP,还将行业带入了一个新的潮流,这也让大家对后续的动作充满期待。


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