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    中国网络视听用户规模9.44亿,泛网络视听市场突破6000亿
    • 2021-06-03 14:20

    6月2日,中国网络视听节目服务协会在第9届中国网络视听大会发布《2021中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)?!侗ǜ妗废允?,截至2020年12月,我国网络视听用户规模达9.44亿,2020年网络视听产业规模破6000亿元?!侗ǜ妗吩谥泄チ缧畔⒅行模–NNIC)的支持下,基于数据挖掘、调研及第三方数据,对2020-2021年网络视听行业的现状及发展趋势进行全面、深入地研判,形成了权威研究成果。

    6月2日下午,中国网络视听节目服务协会在成都发布了《2021年中国网络视听发展研究报告》。

    泛网络视听领域继续稳步发展,市场规模超过6000亿

    《报告》显示,2020年,泛网络视听领域继续稳步发展,市场规模6009.1亿元,同比增长32.3%;其中,短视频市场占比最大,达到2051.3亿,同比增长57.5%;综合视频排名第二,规模1190.3亿,同比增长16.3%;网络直播领域发展迅速,同比增长34.5%,市场规模1134.4亿。

    网络视听用户规模持续增长,短视频使用率接近90%

    截至2020年12月,全国网络视听用户规模达到9.44亿,比2020年6月增加4321万,网民使用率达到95.4%。各子板块中,短视频用户使用率最高,为88.3%,用户规模达到8.73亿;综合视频用户使用率71.1%,用户规模7.04亿;网络直播使用率62.4%,用户规模6.17亿。

    2020年6-12月,全国新增网民4915万人。其中,25.2%的新网民因使用网络视听应用而接触互联网,短视频对网民的吸引力最大。20.4%的人第一次上网时使用短视频应用,仅次于即时通讯。

    从“看”到“拍”:视频逐渐成为网民的表达工具

    46.1%的用户在过去6个月内上传了短视频,这一比例大幅上升,比2019年增加了28.6%。从上传的短视频类型来看,关于“日?!鄙畹亩淌悠底钗<?,有42.3%的用户上传过。另外是“旅游/风景”,上传比例31.6%,其次是“搞笑”、“美食”、“音乐”,用户上传超过20%。

    近一半的用户已经为在线视频付费,并在400%后以双倍速度观看

    45.5%的用户在半年内为在线视频节目付费,近60%是90后和00后付费用户。付费的习惯已经逐渐形成。总体而言,用户的支付方式主要是连续的月订阅,其中20.2%的用户选择了高级点播服务。

    值得注意的是,该报告显示,28.2%的在线视频用户没有以原来的速度观看视频节目。尤其是00后,近40%的人口选择了双倍速度观看。男性用户以双倍速度观看主要是为了提高观看效率,而女性用户更容易拖剧情或者不喜欢桥段。

    “她”的内容探索了“她”的潜能

    2020年,女性网剧和网络综艺节目备受关注和好评,“她”的内容成为业界热门话题。该报告显示,女性更容易有互动行为。在看综合视频和短视频时,女性更容易分享、评论和评分。另外,女性在看完综合视频后,更容易出现周边行为,比如38.0%搜索以下剧情信息,27.9%搜索周边信息(配乐、原著小说、化妆品、同段服装等)。).

    6月2日下午,中国网络视听节目服务协会副秘书长周杰在《2021中国网络视听发展研究报告》发布会上致辞。

    2015年以来,中国网络视听节目服务协会以行业数据和深入观察为基础,从第三方研究的角度总结记录了行业发展的现状、脉络和趋势,连续六年在历届中国网络视听大会上发布《中国网络视听发展研究报告》,引起了行业各方的广泛关注。


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