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    阿迪UA的NFT立即售罄,耐克大中华区销量下降20%。
    • 2021-12-29 01:06

    上周热点新闻回顾

    1.耐克Q2大中华区销售额同比下降20%。

    根据截至11月30日的耐克2022财年第二季度财务报告,第二季度营收同比增长1%,至113.6亿美元,超出分析师预期的112.5亿美元。净利润约13.4亿美元,同比增长7%;每股收益为83美分,超过了63美分的市场预期。耐克直销达47亿美元,同比增长9%;线上销售额(NIKE Brand Digital)增长12%,其中北美增幅最大,为40%。

    从地区来看,耐克在北美的销售额增长了12%,是所有地区中增长最快的。欧洲、中东、非洲收入增长6%左右;大中华区销售额同比下降约20%;亚太和拉丁美洲市场同比下降约8%。

    耐克表示,大中华区销量下滑,一方面是因为越南工厂关闭导致产能和库存减少,另一方面是因为新冠肺炎疫情封锁导致物流不稳定。

    耐克首席财务官Matt Friend认为,2022财年,大中华区销量将有所回升,预计第三季度报告销售业绩将持续改善。越南所有工厂已经开工,产量恢复到关闭前水平的80%左右。耐克越来越有信心,全球供应水平将在2023财年恢复正常。

    2.消费者集体将新百伦告上法庭。

    100多名消费者向美国马萨诸塞州地方法院提起诉讼,指控New Balance标有“美国制造”的产品并非都是美国制造。这种营销方法是骗人的,索赔500万美元。

    美国美国联邦贸易委员会(FTC)表示,任何带有“美国制造”字样的产品都必须“全部或几乎全部”在美国制造。但是,消费者认为新百伦30%的零部件都是美国以外制造的,包括运动鞋的重要组成部分——鞋底。消费者认为,如果他们知道鞋子不是完全美国制造的,他们根本不会付钱。

    根据诉状,早在1996年,美国美国联邦贸易委员会就对新百伦的欺骗性描述“美国制造”发表声明。2019年,该公司也遭遇了类似的集体诉讼,最终达成和解。

    目前大部分品牌并不惧怕“亚洲制造”的地位,而New Balance则是为数不多仍坚持本土制造的运动品牌。但现在看来,这可能是搬起石头砸自己的脚。

    3.在交易完成之前,ABG已经与零售商锐步签署了合同。

    今年8月,阿迪达斯宣布已与美国品牌管理公司Authentic Brands Group(ABG)达成最终协议,将锐步以21亿欧元(折合24.6亿美元)的价格出售给后者。交易将于2022年第一季度完成,ABG将主要以现金支付费用。

    在交易正式完成之前,ABG已经在忙着为锐步签约零售商。近日,ABG与多品牌体育零售商京东体育达成合作协议。交易完成后,锐步的产品将在美国和欧洲的2850家JD Sports门店销售。

    虽然京东体育已经是锐步的经销商,但此次合作标志着公司将进一步深化与锐步的合作。京东体育将从锐步位于波士顿的品牌设计和开发中心购买产品。

    全面合作将于2022年秋季进行,非排他性。锐步将继续通过其所有渠道进行销售,包括DTC以及北美和欧洲的其他批发商渠道。

    4.“日本收益”每年获得三轮投资,软银也有自己的小计划。

    12月初,日本运动鞋交易平台SNKRDUNK的母公司SODA获得今年第三轮融资。最新的融资将使SODA的估值提高到380亿日元(约21.5亿元人民币)。

    今年7月,当SODA获得5670万美元的Series C融资时,它还宣布收购竞争对手、日本另一家头部鞋类交易平台Monokabu。SODA表示,此次交易意味着其成为日本鞋类交易行业的寡头,市场份额达到80%。

    D轮融资的资金将用于拓展新加坡、澳大利亚和中国香港等新市场。此外,还要拓展和加强日本本土业务,投资优化AI物流系统、真伪识别系统和客服业务。

    软银今年牵头投资了SODA的三笔融资。此外,参与SODA的韩国运动鞋二手交易平台KREAM今年也获得软银两轮融资。SODA一直与KREAM紧密合作,共享运动鞋认证、库存管理、物流等运营相关领域的信息,以增加在亚洲运动鞋转售市场的份额。

    此外,2019年,TPG软银合资基金曾参与国内鞋类交易平台nice。目前中日韩二手鞋交易平台已经有软银的布局??蠢聪乱徊饺硪M蛞灾腥蘸诵牡恼鲅侵扪由?。

    5.准体育获得了数亿元的B系列融资,离上市又近了一步。

    上一轮融资一年后,准仁体育宣布获得数亿元的B系列融资。除新增投资者外,A轮和A+-轮投资者CDH投资在本轮融资中继续追逐投资。

    自2014年准仁成立以来,公司营收复合年增长率超过50%,自有品牌复合年增长率超过80%。

    新赛季开始前,胜者将与中国大学生篮球联赛(CUBA)续约,升级为官方战略合作伙伴和唯一指定装备赞助商。新赛季的CUBA虽然因为疫情一度延期,但现在已经成功重启,准冠军研发的狙击2也正式亮相CUBA。

    两年三轮融资的背后,潜在投标人还是有一颗想上市的心。通过几轮融资和新业务的发展,潜在投标人离这个大目标又近了几步。

    近期热门话题

    运动品牌NFT产品在售,全部售罄。

    如果说在NFT还处于运动品牌方面的营销阶段之前,阿迪达斯的“进入元宇宙”NFT,以及库里与UA合作推出NFT产品系列,都意味着商业化之路已经开始加码。

    阿迪达斯与NFT收藏品无聊猿游艇俱乐部(BAYC)、加密货币投资者Gmoney和漫画系列Punks Comics合作,发行了近3万张NFT,每张售价为0.2 Ethereum (ETH),并在几个小时内售罄。根据The Verse媒体,按照当天出版时约812美元的0.2 Ethereum的价格,阿迪达斯及其合作伙伴将获得2300万美元的收益。

    阿迪达斯NFT系列的买家可以进入独家粉丝俱乐部。此外,NFT买家还将获得“数字+实体”产品和体验,包括Indigo上的运动服、带有区块链地址的连帽衫、橙色帽子等产品。该系列产品将于2022年发布。

    Andenft的推出结合了代言人的历史时刻??饫锎蚱评装⒙椎娜智蚣吐?,成为新的三分球冠军后,趁热打铁,他与安德马佐一起推出了以库里名字命名的NFT产品系列。每套售价333美元,现已售罄。

    安德玛说,Genesis Curry Flow NFT系列的2974款NFT是NFT第一款可穿戴的跨平台运动鞋。这些虚拟鞋可以在三个元宇宙平台上穿,包括Gala Games、Sandbox和Decentraland。

    安德玛推出NFT,显然给体育品牌乃至时尚圈上了一课。不久之后,WWD发表了一篇题为《时尚能从库里球鞋的NFT身上学到什么》的文章,文中提到,安德玛巧妙地利用库里打破三分球纪录的机会,突出了三分球的定价和数量属性,对核心受众的理解和安德玛的快速反应速度可以成为时尚行业学习的绝佳案例。

    临近年底,耐克、阿迪达斯、万斯等运动品牌都在努力打造NFT和元宇宙。2022年,也许我们可以看到更多的商业NFT案例。此外,国内运动品牌如何借鉴NFT大火的案例也是一个值得研究的课题。


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